能打的张伟丽,商业价值也能打

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能打的张伟丽,商业价值也能打

发布日期:2022-06-18 11:10    点击次数:111

  让姐姐“打人”,是要付钱的

  “我们在八角笼(格斗擂台的一种)里展示女性的力量,告诉世界我们可以!”6月12日,女子搏击运动员张伟丽KO(击倒)对手乔安娜后,接受采访时霸气发言道。

  当日,在新加坡举行的终极格斗冠军赛(UFC)275比赛中,亚洲首位终极格斗冠军赛(UFC)世界冠军张伟丽KO波兰选手乔安娜·耶德尔泽西克,全程用时不到10分钟。

  凭借此次二番战的获胜,张伟丽赢得女子草量级冠军挑战权,而乔安娜则当场宣布退役。

  “仅这次比赛来说,张伟丽的出场费大概在36万美元,外加5万美元的花红奖励。”战觉城签约俱乐部运动员王亮,曾获得过2019年辽宁省锦标赛散打冠军、2020泰国芭提雅Max优胜。6月13日,他告诉时代周报记者,张伟丽的价值不仅体现在场内,她对搏击产业在国内的发展有很大的推广作用。

  张伟丽的胜利引发全网热议,6月12日,围绕着张伟丽的相关话题开始霸屏热搜榜,包括“张伟丽KO乔安娜 ”“张伟丽赢得霸气”“张伟丽展现女性力量”等等。

  张伟丽也让搏击运动在国内的认知度直线上升。她的“吸金能力”成为关注点,在比赛中收获的荣誉,也令其商业价值继续攀升。

  已和多个品牌有合作

  2019年8月,在UFC格斗之夜157深圳赛中,张伟丽仅用时42秒就TKO(技术性击倒)来自巴西的卫冕冠军杰西卡·安德拉德,成为新科女子草量级冠军,也是中国首位UFC世界冠军。

  2020年3月,UFC248在美国拉斯维加斯进行,张伟丽击败乔安娜·耶德尔泽西克,成功卫冕金腰带。

  这个可以称得上中国最“能打”的女人,也被视为“女性力量”的代表,一时间,张伟丽的名字火爆全网。

  据相关报道,UFC官网公布数据显示,张伟丽在2020年的这场比赛中卫冕获得的奖金是29万美元,奖金将由UFC和赞助商锐步共同支付。

  在商业领域,张伟丽被越来越多品牌商“盯上”。这几年,她相继与海澜之家(行情600398,诊股)、奥迪、京东、安德玛和雅诗兰黛等品牌合作。近期,张伟丽在社交平台上晒出和百事可乐合作的广告片,成为百事可乐无糖“超敢大使”。

  除此之外,张伟丽还参加了多档综艺的录制。比如《吐槽大会》《拳力以赴的我们》《送一百位女孩回家》等。

  在商业代言领域,搏击运动员的商业价值在逐步显现。福布斯统计了2020年5月1日至2021年5月1日期间全球收入前50名的运动员,排名第一的是综合格斗运动员——爱尔兰“嘴炮”康纳·麦格雷戈。

  但总体来看,全球收入前50名的运动员还是以大家熟知的篮球、足球、网球等运动为主。张伟丽和国内一些明星运动员相比,代言数量都不算高。

  比如对比谷爱凌,据时代周报记者不完全统计,目前和谷爱凌合作的名单已经多达26个,包含运动品、食品饮料、家居家电、美妆等品牌。

  “和足球、篮球相比,搏击运动在中国肯定还是属于小众。无论是赛事举办还是普及程度都比较少。”6月13日,专业搏击教练石力(化名)对时代周报记者表示,但张伟丽有个人魅力,影响力越来越大,未来的商业代言肯定不会少。

  需要更多“张伟丽”

  张伟丽擅长的综合格斗(MMA)是一项融合了世界各种搏击技术的运动。这几年,国际搏击运动发展迅猛,以UFC为例,作为全球最大的MMA商业赛事,仅直播版权一项收入就相当可观。比如,2018年5月,UFC与ESPN签下一份5年价值15亿美元的转播合同。

  其次,还有国际知名体育IP——ONE冠军赛,其从2016年获得淡马锡旗下全资子公司海丽凯资本的注资起,相继获得红杉资本、Mission Holdings、绿橡资本等机构投资,截止至2020年总融资超过3.46亿美金。

  国内也涌现出了一批出色的本土赛事IP。比如相关节目《昆仑决》《武林风》《勇士的荣耀》等。但上述节目从爱奇艺播放情况来看,和其他热门综艺节相比讨论度并不高。

  “很多人听到搏击,还是会认为很暴力很残忍。”石力表示,搏击想要出圈并不容易。

  “其实这是一项技能,把搏击加入到体育锻炼中,还是很好的。”石力直言:“如果想更让搏击运动普及,肯定需要更多像张伟丽这样的明星运动员。让大家更加了解搏击,感受这个运动的魅力。尤其是张伟丽的出圈,也让更多女性了解搏击运动,有利于普及这项运动。”

  不过,国内搏击赛事商业化和国外相比还有差距。“像UFC赛事,在国外看一场线上直播就要几十美元甚至上百美元,线下赛事也是座无虚席。但在国内,100多元可以看一年了。”王亮介绍称。

  如今,国内本土赛事IP也在找寻自己的出路。据了解,昆仑决的商业版图涵盖赛事运营、版权、广告、影视节目制作、场馆运营、运动服装、格斗游戏、线上格斗教育平台、线下搏击健身俱乐部等。

  大众健身领域,搏击运动也正在被大家广泛接受。教育培训、场馆运营、搏击用品、搏击赛事等,都在成为搏击产业探索的方向。

  “为了教泰拳,我此前还飞去泰国付费接受了专业培训,当时班级里大部分是来自中国的学员。”石力说,现在搏击课程很流行,私教课费用也高于普通的健身运动,市场上也涌现出一些专门针对搏击运动的俱乐部。

  不过搏击运动的“蛋糕”还是较小,尤其在女性用户中。根据艾瑞咨询,2020年国内女性参与的运动类型中,搏击类运动仅占2%,排在最后一名。

  “搏击运动在国内发展的时间短,还需要更多的推广,让更多的明星运动员出圈,让普通人也了解这一行,以后肯定会越做越好。”王亮表示。